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中國消費者認識到空氣凈化器的重要性，是因為霧霾，于是空氣凈化器這個行業，也有了“靠天吃飯”的稱謂，有著明顯的“淡旺季”。但隨著人們對室內污染的認知逐漸加強，尤其是空氣凈化器在西方更為普及這一事實引發的討論與思考，消費者開始意識到霧霾僅僅是影響室內空氣污染的一種因素。新房裝修后產生的甲醛、苯等氣態污染物；病毒、細菌等致病物質；花粉、寵物毛屑等過敏原，也給人們“呼吸焦慮”的雪堆上狠狠加了一層霜，保證室內空氣質量為“優”，可以說時時刻刻都是挑戰。從消費行為的反饋來看，從2017年年中開始，空凈行業在“淡季”出現了大幅增長，預示著行業發展更加趨于健康，進入2018年，空凈市場預計將呈現以下趨勢。一、政策逐漸細化，行業日趨規范在政策方面，從2016年3月1日正式實施的空氣凈化器新國標，到2017年1月1日起實行的，由廣東省室內環境衛生行業協會制定的《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》，都體現了行業日趨規范，標準持續細化的趨勢，有效的規范了市場的穩定發展。近日，據相關業內人士透露，全國家用電器標準化技術委員會正推動凈化器核心零部件標準制定，《空氣凈化器用濾網過濾器》《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業標準已進入收尾階段，預計2018年正式出臺。隨著標準的出臺，勢必會在行業內持續洗牌，優勝劣汰。空凈品牌數量，在2014、2015年呈現爆發式增長，而在2016年新國標出臺之后，則呈現逐年下降趨勢，預計2018年，品牌數量會繼續減少，繼續能夠留在市場上參與競爭的，則是真正產品過硬、服務優質、售后有保障的品牌。二、產品趨于智能化，設計多元化隨著消費升級的浪潮，消費者對于生活家電的要求也在提高。如果說2016年到2017年上半年是空凈行業的“跑分時代”，那么從2017年下半年開始，消費者則更多關注設計和智能化等易用性特點，選購更加理性。對此，在業內頗有口碑的，以分體式智能設計脫穎而出的芬蘭空凈品牌LIFAair家用空氣凈化器產品經理張先生則表示，關注空氣凈化器的凈化效果永遠都是用戶最根本的需求，但是究竟怎樣才能判斷以及做到室內空氣真正干凈，則是需要深入學習的，相信用戶會很快意識到分體式和智能化的必要性。2017年下半年開始，各大廠商都有深耕細分市場的產品入局，其中LIFAair的LA310以超靜音設計主打臥室應用場景，關注睡眠健康；“錘子科技”的暢呼吸智能空氣凈化器，主打超大空間的高CADR產品（CADR值達800立方米小時）；Blueair迎合年輕人市場推出可更換前置彩色濾網的JOY；小米也同樣推出了新款智能空氣凈化器Max，CADR值更是飆升至1000立方米小時。而一些廠商還推出一些“腦洞”機型，比如可以拆解、合并、移動的等等，也是下足了功夫，讓人不禁期待2018年大家的表現。三、線上市場發展速度優于線下在2013年的時候，線上空凈銷售僅占不足四分之一，而短短的幾年間，到2017年已經與線下平分秋色。預計2018年，空凈市場的線上銷售增長勢頭依舊迅猛，并有望超過線下份額。除了線上信息更透明，服務與配送逐漸完善外，空凈產品免安裝的特點，以及線上的價格優勢也是導致這一趨勢的重要因素。例如京東商城在2017年，即在產品展示頁面上，加入了視頻、3D立體頭圖等呈現方式，給用戶打造更好的交互體驗，相信在2018年，線上電商平臺也會逐漸打造場景式營銷，提升線上購物體驗，為空凈產品線上銷售再注入動力。但值得注意的是，空氣凈化器等生活電器，實際上是非常注重線下體驗的品類，尤其高端品牌或者專業品牌，更是注重線下體驗與售后服務。雖然現在線上市場發展速度迅猛，但最終預期會形成線下體驗與線上營銷的結合與互補之勢。四、霧霾地圖轉移，重點區域變化2017年，霧霾似乎繞開了曾經的重災區北京，而上海卻發布了空氣污染黃色預警，空氣凈化器成了身處華東、華南、西北的人們討論的熱點。雖然由于華南、華東地區本身對于裝修污染等室內空氣問題，一直持續關注空凈產品，但對于霧霾的影響，算是“新手”。2018年，這些區域也需空氣凈化器行業給予重點關注，做好消費者的科普，也做好針對當地消費者習慣和氣候特點的產品設計。五、專業品牌優勢逐漸顯現隨著空凈行業由快速爆發式增長階段，進入穩健增長期，行業亂象逐漸減少，消費者認知逐漸升級，專業品牌優勢會逐漸凸顯。生活電器與手機等品類不同，“跑分”并不是正確的方向，而“適合”才是關鍵。在空凈行業爆發期，以352為代表的“跑分”品牌受到追捧，但經過市場一段時間的檢驗之后，由于橫出風帶來的直吹不適感，大CADR在小房間工作凸顯出來的噪音問題等因素，也讓人們認識到，如果不舒適，也就無從談論性價比問題。曾一度在消費者中間流傳的“空凈產品門檻低，技術含量低”的錯誤認知逐漸被摒棄，專業品牌在空氣動力學、流體力學、熱力學等基礎科學的應用經驗，將在空氣凈化器的進出風方式設計、新風機的熱交換等設計中彰顯優勢，而給消費者帶來最直觀的感受就是凈化快、噪音低、溫濕度適宜等優點。上文中提到的芬蘭LIFAair即是從1988年至今一直研究室內空氣凈化問題，并在民用市場上相繼推出了家用空氣凈化器、車載空氣凈化器、防霧霾口罩等一系列全場景產品，并將于2018年推出采用專利3G-Filter過濾技術的新風機，多年專業經驗將在未來走的更遠。2018年，將是空氣凈化行業趨于理性發展的一年，希望各廠商能夠與消費者一起，提升室內空氣質量，提升生活品質。

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