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經濟觀察報發布時間：18-12-2511:16經濟觀察報社（圖片來源：全景視覺）經濟觀察網 記者 溫淑萍醫美投資熱潮正在退卻？近日， 新氧科技創始人兼CEO金星回應稱，除了新氧今年比較幸運地拿到幾輪融資外，行業當中好像再沒有什麼特別大的新的投資事件，反而是一些大型醫美機構，甚至是大型連鎖醫美機構現在都在轉賣出售。據介紹，新氧美容微整形APP在2018年9月成功獲得了7000萬美元的E輪融資，成為唯一進入E輪融資的醫美平臺，并且也是創下近幾年醫美行業單輪融資規模之最。目前有超過7000家正規醫美機構入駐新氧，積累了3500萬的用戶和380萬篇的真人變美日記。可以說，新氧首創了醫美領域“社交+內容+電商”的產品模式，這在業內被稱為“新氧模式”，醫美機構明碼標價，也讓消費者可以貨比三家。新氧模式推動了整個醫美行業交易的透明與安全，重構了行業生態。金星透露，他所了解到的是，醫美機構正在大面積地虧損，具體虧損數字可能很難準確獲得，但醫美行業內頭部企業中的很多人認為，在整個中國的醫美行業當中只有30%的機構盈利，其他只是持平或者虧損，甚至有更悲觀認為可能盈利的機構只有20%。金星稱他最直觀的感受是，看到很多醫美機構都在轉讓，也能看到資本對整個醫美市場的熱度有所減退。但不可回避的一個問題是，醫美行業整體的規模還在高速增長，每年平均增長幅度達20%-30%，按照現在千億級的體量，其實是一個非常高的增長速度。中國醫美市場的今天到底是冷還是熱？這一問題似乎很難回答。新氧2018醫美行業白皮書顯示，2018年中國醫美行業保持了20%以上的增長速度。按照這樣的增速來看，到2020年，中國醫美行業的體量大概率會超過3500億元。中國醫美機構的數量到目前為止共有11550家，僅在2018年就新增了3313家。行業生命周期來說，金星稱難以定論中國的醫美行業步入了哪個階段，可能是初始階段，因為醫美行業的數量還在大量增加，有大量的人認為醫美是一個很好賺錢的行業。但這個行業里價格戰打得非常激烈，這是規模化階段的典型特征，很多機構的利潤率都在下降。所以，中國醫美行業到底處在哪個階段？金星稱實在不好說。就行業周期特征來看，醫美行業的早期初始化階段特征為，這一市場剛剛被打開，需求很旺盛，但供給很少，之后機構數量大幅增加。緊接著進入規模化階段，此階段里，不只是醫美機構，整個行業的生命周期里，都是機構開始拼規模，誰能夠把規模做得更大，誰能夠把成本降得更低就是贏家。在擴大規模的同時開始打價格戰，利潤率開始降低。可以發現這個階段有些機構在經營管理上出現問題，成本控制也有些問題，慢慢地退出這一行業，這個階段整個行業企業的數量會降低20%。規模化階段后便是集中化階段，主要的手段就是兼并、并購、重組，一些有規模的機構利用資本的力量越做越大，行業當中的機構數量、企業數量也會進一步下降，降到60%。金星認為，當上述幾個階段結束后，行業中出現大型公司，大家回歸到理性競爭，不再單獨地拼價格戰，通俗地說就是不折騰了，這樣的情況下企業們都能夠有錢賺，行業當中又會有一部分機構被淘汰，最后行業里剩下40%的醫美機構，這時行業會進入相對穩定的階段。而目前看，中國醫美行業的現狀是資源高度集中，如前十名的城市集中了差不多41.8%的醫美機構。其次是機構高度相似，有特色的醫美機構占比不到10%，絕大多數還是綜合型的醫美機構，不管是微整形還是手術，不管是雙眼皮、鼻子、隆胸還是光電都可以做。金星判斷，中國醫美行業從整體來看，未來五年仍然有巨大的成長空間。因為大量的資源其實集中在一線城市，一線城市相對過剩，一些品類相對過剩，但如果看三四線城市的細分品類還是有巨大機會，這樣的機會足以支撐中國醫美行業未來五年的高速增長。據了解，目前北京有400多家醫美機構，上海有400多家醫美機構，但是一個三線城市可能只有一二十家醫美機構，未來三四線城市將會有更多機遇。

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