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天梯工作室發布時間：18-05-0511:36我國醫美行業是一片充滿生機的沃土，消費需求增長迅猛，但醫美潛在的信息不對稱、服務不規范、非正規醫美機構橫行等諸多行業亂象仍不容忽視。消費者難以甄別機構、醫生和相關藥品的好壞，手術安全性和術后效果難以得到保障，費用不透明等，增加了醫美消費決策的難度。同時，對于醫美機構來說，高獲客成本一直是行業的普遍痛點，不同獲客渠道成本不同，價格體系也就難以統一，從百度等搜索引擎到新氧更美等垂直平臺，醫美機構的獲客成本占據了營業額的50%以上，能留下的利潤不超過10%，相應的，就是每到店一個客戶，就盡可能的壓榨升單，以此來抵消花在那些未到院客戶身上的廣告費。難道這個需求暴漲的行業，平臺、機構、用戶之間只能這樣惡性循環嗎？2018年04月27日，為了應對當前互聯網+醫美的快速發展下所面臨的新問題新挑戰，中國整形美容協會互聯網醫美分會主辦，臺灣美容外科醫學會、醫美聯合醫生集團等聯合協辦的“2018國際醫美產業創新論壇(IMCI2018)”在上海召開，并發布互聯網醫美行業規范指南，圍繞“醫美運營管理與產業發展”、“新技術與醫美新發展”、“醫美消費金融與醫美保險”和“互聯網+時代下的醫美營銷”四大板塊，共同探討如何共同構建醫美新生態。該指南的出臺，標志醫美行業在互聯網信息化建設、智慧醫美、網絡宣傳等方面有了自己的標準指南。在此之前，4月24號，美團點評麗人事業部也在上海聯合多家機構共同發起以“輕醫美、新醫美、智慧美業”為主題的“美麗守護計劃”。“輕醫美”是一種通過各種非手術醫學手段來補充完善傳統的手術項目的全新概念。通俗的說就是不用動刀子做手術，人們常說的微整形也屬于這一范疇。為降低用戶的決策門檻，美團聯合數十家醫美產業鏈上下游機構進行資質驗證。對商戶資質設置嚴格的準入門檻審核。要求所有用戶都需要提供消費憑證才可以在平臺上進行點評，確保了評價的真實性。通過一系列信息透明、資質保障等措施，努力打造規范、透明、安全的醫美市場。繁星輕醫美創始人劉騰飛在會上表示已在西安開始戰略布局。天貓、京東醫美匯、美團點評紛紛殺進醫美領域，涉足的醫美項目以微整形業務為主。輕醫美的興起也許讓許多醫美機構從中看到了商機，加上社會對整形美容的接受程度越來越高，也許后續會有更多的平臺或自媒體乘著這股“風向”進入到醫美來分一杯羹，醫美行業將會迎來新的高點也說不定。另一方面，由于國家政策上開始嚴控和打擊黑診所后，部分用戶會回流到正規醫美機構，如何將這些用戶更好的留住，對于中小轉型打造品牌的醫美機構而言，不盲目跟風，建立自己獨特的品牌口碑，才能體現自己特殊的價值，和競爭對手區分開來。隨著人們生活水平的提高和消費者意識的轉變，高科技對醫療領域的不斷滲透，輕醫美機構“生活美容醫學化、醫學美容生活化”的理念將會越來越深入人心。在這股輕醫美的熱潮下，醫美機構要怎么才能乘著這股東風扶搖直上呢？或許我們可以在以下概念中獲得一些啟發。1、植入輕醫美概念輕醫美是一項介于整形醫院和美容院之間的一些美容項目，是指用最輕的無創或微創醫美療法，用先進的產品和專業手法輕松塑造人類健康美麗容顏。輕醫美一般都是通過最先進的科技儀器，系統化、專業化、規范化對皮膚、脂肪、肌肉進行專業處理，大多都無需手術，不需要大型儀器設備，微創甚至完全無創，風險相對傳統醫美會低很多，相比整形美容醫院有著非常明顯的優勢。目前雙眼皮、眼袋等項目都可以這樣操作。2、醫療美容生活化生活級醫美也叫輕醫美，即各種非手術醫學手段,如激光、射頻、注射填充、生物技術、化學剝脫等。隨著醫學美容逐漸在中國的被接受程度的提高，醫美行業中的輕醫美比例在逐年提高。并且隨著生物科技和聲、光、電等醫療美容設備的快速發展，醫生不用動刀就能解決很多難題，容錯率會更高。另外，曾經一個醫生可能要經過數年甚至數十年的學習和實操經驗才可能成為一個好醫生，對于輕醫美來說，如果通過專業儀器就可以達成效果，那么許多小一點的項目都可以通過培訓，進行規范、模式化的操作，對醫生的要求，也會向對高科技儀器的操控能力和個人審美上轉變，培養周期也會比之前傳統手工醫美要短上許多，相應的就是成本的縮減。“高頻低價”使輕醫美在醫美行業爆發的過程中具備更高彈性。隨著技術、資本、產業資源等要素快速涌入，輕醫美的便利程度和性價比會快速提升。輕醫美模式或成為醫美行業的下個爆發點。

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