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　　中商情報網訊：我國的第三次生育高峰是在1985年1990年，根據我國法定結婚年齡以及平均育兒年齡的推算，在第三次生育高峰時期出生的人口是在2010年到2015年間進入生育年齡。　　吸收性衛生用品行業發展的有利因素　　（一）“全面二孩”政策效果繼續顯現，助推國內嬰兒衛生用品市場持續發展　　2016年是中國實施全面“二孩”政策的第一年，2016年和2017年的新生兒數量連續兩年保持在1700萬以上，達到了2001年以來的最高水平，其中2017年“二孩”數量進一步上升至883萬人，比2016年增加了162萬人，“二孩”占全部出生人口的比重達到了51.2%。　　可以預見未來幾年仍將是全面“二孩”政策效應集中釋放期，盡管2017年以來新生兒數量已連續3年出現下滑，但未來年出生人口仍有望維持在較高水平。2019年，我國新生兒數量為1465萬人，人口出生率仍然在10‰以上，“二孩”及以上孩次的比例達到了59.5%，“全面二孩”政策對促進生育水平起到了積極作用。　　　　資料來源：國家統計局、中商產業研究院整理　　（二）女性衛生用品市場消費群體數量龐大，市場規模穩步增長　　經過30多年的市場發展，我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養，衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品，根據中國造紙協會數據統計，截至2017年，我國衛生巾市場的滲透率已超過90%。據前瞻產業研究院數據研究，我國2017年衛生巾使用適齡女性（15-49歲）人口數量已超過3.8億人，并且近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢。作為快消品和生活必需品，我國女性衛生用品市場擁有龐大的消費者群體，未來市場需求將維持穩定。　　作為傳統夜用衛生巾產品的升級產品，隨著經期褲優勢的逐步體現，未來將有更多的女性消費者接納并使用這種新產品，經期褲有望成為女性衛生用品市場新的增長點。　　（三）隨著中國老齡化社會的到來，國內成人失禁用品市場發展具有潛力　　根據國家統計局發布數據顯示，2019年末，我國60周歲及以上人口達到25388萬人，同比增加1.8%，占總人口的比例達到18.1%。其中，65周歲及以上人口達到17603萬人，同比增加5.7%，占總人口的比例達到12.6%。　　　　（四）我國城鎮化進程將進一步推動吸收性衛生用品行業發展　　個人健康觀念的進步除了與國民教育水平相關外，還與國民對于健康的理解高度相關，而我國居民對于健康的理解深度與城鎮化進程息息相關。根據國家統計局統計，2008年至2019年間，我國城鎮人口由6.07億人增加至8.48億人，農村人口由7.21億人減少至5.52億人，城市化率由45.68%提高至60.60%。城鎮化進程的加快促使城鄉差異逐步縮小，有助于農村人口改善生活習慣，接受更為現代化的生活觀念，成為未來拉動吸收性衛生用品市場需求的新動力。　　（五）零售業大力發展，銷售渠道全面升級　　我國零售行業發展迅速，各種形態的銷售終端如大賣場、大型連鎖商超、中小型超市、食雜店、便利店等遍布于城市甚至農村地區；此外電商平臺、母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、O2O等新零售業態近年來蓬勃發展，成為吸收性衛生用品重要的銷售平臺。各種形態的銷售終端能夠滿足不同消費者的消費需求，在一定程度上為吸收性衛生用品行業的發展提供了渠道支撐。　　（六）產品創新能力和產品質量的持續提升，推動國內品牌的逐步建立　　品牌是企業競爭力的綜合體現，代表著供需結構的升級方向。由于我國吸收性衛生用品產業起步較晚，在紙尿褲、衛生巾等消費品牌方面，目前主要由跨國公司占據市場主導地位。部分國內制造商在長期以來的代工過程中，產品研發和設計能力不斷增強，產品質量也不斷提高，并開始向市場推廣具有“中國特色”的自主品牌產品。2016年6月10日，國務院發文設立“中國品牌日”，鼓勵國內企業推廣自主品牌，提振消費信心，推動國內消費升級。未來民族品牌在吸收性衛生用品行業的影響力也將不斷加強。　　（七）新興市場國家消費能力的快速提升有望帶動行業市場規模進一步擴容　　以印度、泰國、印度尼西亞、菲律賓、越南等為代表的新興市場國家人口基數較大，勞動力成本低，自然資源豐富，經濟增速較快。隨著國民人均可支配收入的不斷提高，人均消費能力得到快速提升。未來新興市場國家對吸收性衛生用品的消費規模將快速增加，國內一批有競爭優勢的生產企業紛紛開始以各種方式向海外市場發展和布局。　　吸收性衛生用品行業發展的不利因素　　（一）國際品牌長期占據市場主導地位　　憑借雄厚的資金實力、強大的品牌推廣及市場營銷能力，國際知名品牌如尤妮佳、金佰利、花王、SCA（維達）等仍是高端產品品牌的領導者，短時間內本土企業難以超越。消費觀念方面，由于在行業發展初期，跨國企業通過引入國際成熟品牌進入中國，通過消費者教育，培養消費習慣，引領行業增長，使得部分消費者更信任國際品牌，愿意購買價格昂貴的國際品牌，這在一定程度上影響了本土企業的發展速度。　　（二）行業內部分企業執行行業標準不到位，影響行業健康發展　　目前我國吸收性衛生用品行業內優勢企業的質量管控標準通常較現有國家標準更為嚴格，但少數小作坊產品質量把控不嚴，未達到行業標準，一定程度上影響了行業的健康發展。　　更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國收性衛生用品市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案

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